La
nueva estrategia de Calderón
Por:
Ivette Martínez
Artículo ganador de la Revista Ciencia Líquida
Universidad Autónoma de Durango
En lo que parece ser un
cambio de estrategia de comunicación política, del Presidente de la República,
Felipe Calderón Hinojosa, ha adoptado una nueva forma de pronunciar sus
discursos, en el que ha unos meses de terminar su sexenio, se ha atrevido a
romper las vallas de seguridad que el estado mayor coloca para dar protección
al titular del Poder Ejecutivo.
A partir de enero de
2012, año electoral, en el que se renovará la Presidencia de la República y el
Congreso de la Unión, así como elecciones locales en 15 estados de la República
Mexicana, Felipe Calderón adopta una nueva forma de discurso más abierto y de
escucha a los asistentes.
El primer indicio del
cambio de estrategia marcada por sus asesores fue el martes 17 de enero de 2012
en Naucalpan en el Estado de México cuando anunció la ampliación del Programa
70 y más donde habló de que este incremento será en beneficio de 3.5 millones
de adultos mayores que viven en zonas urbanas y al hacerlo se movía de un lado
a otro dejando de lado el pódium en el que suele pronunciar sus discursos.
En este evento saludo
de mano a algunos adultos mayores y les preguntaba acerca de los apoyos
recibidos a través del Programa 70 y más, reflejando una cercanía con la gente,
que no mostraba desde la campaña electoral de 2006.
Durante su visita a la
Comunidad de Corrales en el municipio de Juan Aldama, Zacatecas, Felipe
Calderón Hinojosa en un inusual acto, quitó personalmente las vallas de
seguridad colocadas por el Estado Mayor para acercarse a platicar con la gente.
Durante su discursos
los zacatecanos que estuvieron a unos cuantos centímetros del titular del Poder
Ejecutivo de la Nación tuvieron la oportunidad de intercambiar comentarios con
Calderón Hinojosa, hacerle preguntas y amargos reclamos ante las alzas
constantes del precio de la gasolina, la falta de un sistema de drenaje y
alcantarillado, la falta de la entrega de los recursos a los ganaderos que
reciben PROCAMPO y PROGAN, beneficios suspendidos por el gobierno federal desde
finales de 2011.
Actualmente los
asesores, expertos en marketing político, recomiendan precisamente la cercanía
con la ciudadanía, aplicar las técnicas de la Programación Neurolingüística
(PNL), la importancia de la oratoria, la comunicación no verbal y hasta de la
respiración misma.
La utilización del PNL
y la inteligencia emocional son básicas para lograr una comunicación efectiva
en la práctica política. Se deben analizar y planificar con
exactitud todos los elementos que implican la oratoria, tal es el caso del uso
de la voz, la entonación, el contenido del discurso y el manejo de los
silencios entre otros aspectos.
La
nueva faceta en los discursos del todavía Presidente de México, puede
explicarse solamente desde el cambio de estrategia planeado por el equipo de
expertos que rodean al mandatario en distintas materias para lograr un producto
de éxito, aunque no pocos críticos se preguntan si será efectivo este cambio de
rumbo a unos meses de terminar el sexenio.
En
materia político electoral se deben tomar en cuenta muchas cuestiones como lo
son la imagen, la voz, la respiración y la inteligencia emocional, aspecto que
tal parece no ha sido dominado por Felipe Calderón Hinojosa quien, tan sólo en
el caso de su visita a Zacatecas el 23 de enero, no soportó los reclamos de la
gente por las alzas de la gasolina, la falta de drenaje y sistemas de agua
potable y decidió callarlos al decir: “venimos a hablar del tema de la sequía”
o al enfrentar los reclamos por la falta de los apoyos de PROCAMPO y PROGRAN,
al sentenciar: “eso ya lo explicamos que no escuchó”.
En
su nueva estrategia de comunicación política Calderón Hinojosa debe tener claro
no se puede improvisar y hay que estar preparados para cualquier eventualidad,
sobre todo si se encuentra en la recta final de su mandato.
Para
la PNL, ante cualquier situación hay que ser capaz de adaptarse al entorno. La
inteligencia emocional incluye la autoconciencia, la autorregulación, la
motivación, la empatía y las habilidades sociales, elementos que consisten en
tener comprensión de cómo es uno mismo, de ser auténtico, de gestionar
correctamente las emociones y canalizarlas según se requieran.
Una
persona con inteligencia emocional es capaz de mantenerse tranquilo y sereno
ante cualquier circunstancia, por más desfavorable o incómoda que parezca, esto
es muy importante, ya que en la política, los ataques y las calumnias son
estrategias recurrentes hoy en día.
En
contraparte, la nueva modalidad de comportamiento y de ejecución de discursos
de Felipe Calderón, debería conducirse
de manera reflexiva, pues el esquema de “movilizar una valla”, literal, para
esquematizar un actuar efímero del Gobierno cercano a la gente, pudiera
dirimirse en un discurso de criterio antagónico que intenta resarcir el daño
sexenal a algunos meses de la cumbre electoral.
